Alennusmyyntien odotettu aika koittaa viimeistään juhannuksen jälkeen. Tarjoustuotteiden normaalihinnoista häviää 40–70 prosenttia yhdessä yössä. Kuluttajat ovat innoissaan, mutta kansantaloudelle alennusmyynnit ovat myrkkyä. Hintojen lasku merkitsee deflaatiota, joka on hintojen nousun eli inflaation vastakohta. Deflaatiossa rahan arvo kasvaa, rahan määrä vähenee ja sitä on yleensä harvemmilla henkilöillä kuin inflaatiossa. Deflaation seurauksena myynnin arvo putoaa, tuotanto supistuu, työllisyys heikkenee ja maksettujen palkkojen määrä kutistuu. Mitä vähemmän rahaa on kierrossa, sitä heikommin kansantalous voi. Suomessa eletään parhaillaan elvytyksen ja elpymisen veitsenterällä. Jos elvytyksen loppu ajoittuu oikein myös korot pysyvät matalina, ostovoima säilyy eikä deflaation halla raiskaa nousukauden oraita.