Heinolan saunahullujen järjestämä löylykilpailu maksoi yhden ihmisen hengen, ja toinen kärsii pahoista vammoista. Löylykisan aikoihin amerikkalainen Newsweek-lehti valitsi Suomen maailman parhaaksi maaksi asua. Tämä myönteinen uutinen kuitenkin suli löylynlyömän kansan itsensäpolttamiskisan alle. Yhdysvaltojen, Saksan, Ruotsin ja Venäjän tiedotusvälineet ovat rummuttaneet uutista saunakuolemasta juuri sille yleisölle, jolle suomalaiset ovat myyneet saunoja ja kiukaita. Kaiken lisäksi tähän on käytetty veronmaksajien vienninedistämisrahoja. Ajattelematon löylykilpailu on tehnyt kuumasta kiukaasta erottamattoman osan Suomi-brändiä.